新华社太原6月13日电（记者陈志豪、王学涛、张哲）在山西大同的云冈石窟景区内，许多游客手捧一个圆脸微笑、双手合十的“佛小伴”玩偶，与身后的千年大佛合影留念。一个是历经1500余年风霜的世界文化遗产，一个是现代“萌系”文创IP，两者在镜头中形成奇妙呼应，让中国文化遗产“活起来”的创新实践有了更鲜活的展示。
游客拿着佛小伴在云冈石窟打卡拍照。新华社记者 陈志豪 摄
“我是专门带着佛小伴来云冈石窟打卡的，可爱布偶的背后是文化底蕴深厚的石窟造像，我觉得这种反差非常吸引我。”28岁的游客王晶说。
云冈石窟现存主要洞窟45个、石刻造像59000余尊。如何让厚重的文化遗产被更多年轻人理解和喜爱，一直是文旅行业的重要课题。
佛小伴的出现，正是“遗产活化”的一次创新尝试。“我们不是简单复制文物形象，而是从中提炼‘向善、宁静、包容’等精神内核，以年轻人更愿亲近的‘超萌翻译’的方式进行当代表达。”山西佛小伴管理有限公司董事长兼设计总监王星说。
佛小伴及其相关的文创产品。新华社记者 陈志豪 摄
其中最具代表性的设计细节，是佛小伴内置的磁吸手掌结构。轻轻拨动，玩偶双手便会自然合十。“咔哒”一声，让原本静态的文创产品拥有了互动感。
经过多年发展，佛小伴已从单一玩偶扩展为完整IP体系：小伴家族的18位成员、盲盒摆件、动画以及带有NFC芯片的“平安十二相”等产品。消费者只需用手机轻触，即可抽签、阅读文化故事，让传统文化与数字体验结合。
如今，佛小伴已在全国开设15家门店，系列产品销量超过280万个，成为近年来中国文创市场的现象级IP之一。
“佛小伴的走红让我们意识到，年轻人不是不喜欢传统文化，而是缺少一种让人愿意主动靠近它的方式。”王星说。
游客在佛小伴文创店内挑选文创产品。新华社记者 陈志豪 摄
佛小伴文创的火热折射出中国文化遗产领域文创“出圈”的整体趋势。近年来，从北京故宫推出的“故宫口红”“脊兽雪糕”，到甘肃敦煌莫高窟的飞天系列文创，再到三星堆的“青铜面具”盲盒、陕西兵马俑毛绒玩具等，中国各地博物馆与文化遗产景区纷纷以更年轻化、生活化的表达方式吸引消费者。
据中国旅游研究院发布的数据，沉浸式文旅消费、情绪消费与国潮文创已成为近年来中国年轻游客的重要消费趋势。国家文物局也多次提出推动文物资源创造性转化、创新性发展，让文化遗产真正融入现代生活。
王星表示，现阶段团队还是要深入挖掘好山西本地文化，然后一步一个脚印慢慢向北京、杭州等地辐射，甚至还计划在泰国、新加坡等地将佛小伴与当地的文化元素相结合，研发新的文创产品。
“希望通过温暖、轻松的方式，把中国文化遗产背后的东方美学和文化精神带向世界。”王星说。
当越来越多传统文化IP走出博物馆、走进日常、走向世界，中国文化遗产也正在进行一次属于新时代的“新生”。
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